[Startup studio] Copier, coller, revendre... : La recette Rocket Internet 🚀

Connaissez-vous « Zappos », le site Américain de vente en ligne de chaussure lancé par Nick Swinmurn en 1999 ? 🤔

Maintenant, connaissez-vous « Alando », la première entreprise lancée par les créateurs de Rocket Internet la même année

Au-delà d’une année de lancement commune, ces deux entreprises partagent une histoire :

Prenez la première lettre de « Zappos », ajoutez-y « Alando » et vous obtiendrez « Zalando ». La marketplace internationale de Rocket Internet lancée en 2017. 😯

Une simple coïncidence ? Loin de là, Zalando, tout comme une majorité des entreprises lancées par Rocket Internet, est en réalité la copie d’un autre site.

Copier, coller, revendre... voilà la recette du tout premier startup studio : Rocket Internet, l’empire basé sur les idées des autres. 🤯

L’idée venue des USA : Alando, la copie d’Ebay..

Après leurs études, fin des années 90, les 3 frères allemand Alexander, Olivier et Marc Samwer, partent à la recherche d’un stage dans le berceau de l’innovation : la Silicone Valley.

À la conquête de la future startup à succès qui voudra bien d’eux, la fratrie ira proposer ses services à Ebay. Proposant la gestion du déploiement du site en Allemagne, Ebay refusera leur offre. En effet, comme le racontera Marc Samwer :

« À l’époque toutes les startups préféraient se focaliser sur la Sillicone Valley, construire leurs produits et n’être présent qu’aux USA au début…»

Un business model ou une idée ne se brevetant pas, les 3 frères décident à leur retour en Allemagne, de lancer leur propre plateforme. Grâce à leurs amis d’études et leurs parents, ils lèvent un peu d’argent et récupèrent quelques conseils. 💡

En 1999, le site Alando ouvre ses portes, même mise en page, même couleurs de logo, mêmes services… Alando est la copie conforme d’Ebay !

Pour lancer leur site, les frères Samwer seront les premiers à l’utiliser en y vendant leurs jouets d’enfance.

Quelques mois plus tard, Alando est un franc succès en Allemagne et en Europe. Ebay se voit obligé de racheter la plateforme pour 53 Millions $ 💶 afin de protéger son marché. Les 3 frères deviennent par la même occasion directeurs généraux d’Ebay Europe.

La naissance de Rocket Internet :

Quelques mois plus tard et par ennui, ils se lancent dans une nouvelle aventure. Ils fondent en 2000 « Jamba », une entreprise de vente de fonds d’écran et de sonneries pour les tout premiers téléphones mobiles 📞. Ayant des fonds de la vente de Alando, ils appliquent une méthodologie qu’ils garderont dans le futur : le marketing agressif.

Ils inondent les médias de pubs pour Jamba : TV, Internet, Presses, Radios… et 4 ans plus tard, l’entreprise se voit rachetée pour la somme de 273 Millions $ par Verisign.

C’est ainsi que naît l’aventure ‘Rocket internet’.🚀

Afin d’éviter la création répétée d’entreprises, ils fondent ensemble « Rocket Internet », une holding qui détient, injecte des fonds et incube leurs différents projets. C'est ainsi que va se créer le tout premier startup studio.

Le nom même de « Rocket internet » représente parfaitement l’idée de faire grossir rapidement avec énormément d’argent et du marketing agressif, pour revendre ensuite vite et plus cher.

La recette Rocket Internet 🚀 :

Leurs techniques étant tellement perfectionnées qu’en moyenne, il ne faut aux 3 frères qu’une centaine de jours pour copier et lancer un site.

En réutilisant le code de leurs autres plateformes et en modifiant quelques données, ils réussissent même en 28 jours à lancer Campsy, devenu rapidement l’un des sites de référence dans la réservation de camping revendu ensuite à « Camping and co », le site copié.

La liste des répliques à succès est longue pour Rocket internet : au total plus de 200 entreprises sur le monde entier.

De plus, avec Zalando, les frères Samwer n’en sont pas à leur première licorne : « Hello Fresh 🍋 » Blue Apron aux USA, « Jumia » l’Amazon Africain, et la dernière et pas des moindres, « Lazada » copie d’Amazon pour le marché Chinois, revendu à Alibaba en 2016… À maintes reprises, Rocket Internet réussis à surpasser les entreprises copiées.

Clonage de sites de manière industrialisée, diffusions à travers le monde entier, collaborations avec de jeunes entrepreneurs, marketing agressif et reventes rapide…📈 Voici comment Rocket internet à réussis en quelques années à s’imposer dans le monde de l’entrepreneuriat et aura notamment ouvert le chemin aux startup studios.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’histoire des 3 frères Samwer et de Rocket Internet, nous vous laissons le lien de cette superbe vidéo explicative de Ludociv B : https://www.youtube.com/watch?v=Cj9NEqFYZTM

💥 Vous êtes investisseur·se ou en passe de le devenir ? 📩 Nous avons des opportunités à vous partager

💥 Podcasts, newsletters, webinars, articles de blog ou encore rooms Clubhouse ➡ on vous donne tous nos tips en matière de veille "finance" : demandez-nous !

💥 N'hésitez pas à nous contacter pour toute autre demande d'information : discutons-en autour d'un café ! 📩 Parlons-en autour d'un café